תוכנית אסטרטגית למיקסום חשיפת סרטוני וידאו ברשת

כיום ניתן לראות כי חברות ומותגים רבים מבצעים פעילות ענפה ב- YouTube, ומשתמשים בסירטוני וידאו ככלי לשיווק, פירסום והפצה, יותר מאשר בעבר.

עם זאת, לא צריך להיות גוף גדול בעל תקציבי עתק על מנת לבצע פעילות שיווקית מוצלחת.

במאמר זה נמצא כלים המאפשרים גם לבעלי עסקים קטנים לקבל חשיפה מקסימאלית לסירטוני וידאו, ונגלה דרכים שונות להפצת הסירטונים ברשתות החברתיות.

רוצים לקדם את העסק באינסטגרם? יותר עוקבים? יותר פעילות בחשבון שלכם? לחצו כאן עכשיו

מדוע לכל עסק יש צורך בהפצת וידאו ובאסטרטגיית קידום?

שימוש בוידאו הוא הדרך החשובה והיעילה ביותר עבור עסק, לבסס אמון עם לקוחותיו במדיה החברתית.

למה זה? מכיוון שלקוחות נעזרים בסירטון הוידיאו שלנו, בכדי לקבל מידע נוסף על המוצר או המותג שאנו משווקים, ובעצם להתחבר אל המוצר.

באמצעות הסירטון שנעלה, הלקוחות יוכלו לקבל טעימה או הבנה על המוצר בו הם מתעניינים לפני הרכישה עצמה.

למעשה, 90% מהלקוחות אומרים שסירטון וידיאו עוזר להם לקבל החלטות לגבי המוצר, 64% מהלקוחות אומרים כי צפייה בווידאו גורמת להם לרצות לרכוש את המוצר.

למשל, צרכן המעוניין להחליט איזה אייפון חדש כדאי לו לרכוש, צפוי לצפות בסרטון כמו זה למטה, אשר משווה מודלים שונים:

תוכנית אסטרטגית למיקסום חשיפת קטעי וידאו ברשת

 

זה נשמע הגיוני לחלוטין והכרחי מבחינה עיסקית לשלב קטעי וידיאו המתחייסים למוצר שלנו, מאחר וקטעי וידיאו אלו יכולים להניע את הלקוח באמת לרכוש את המוצר.

לכן, אנו צריכים להתייחס לתוכן הווידאו שלנו כמו אל נכס שיווק יקר ערך. ועלינו לעשות מאמצים להפיץ ולקדם כל וידיאו בצורה הטובה ביותר.

במקום ליצור מספר רב של פיסות תוכן חדש עבור פלטפורמות שונות בכל יום, נוכל לייצר פיסת תוכן אחת בכל שבוע ולאחר מכן להפיץ אותה ברשתות החברתיות, באופן הגיוני ורלוונטי עבור כל פלטפורמה.

לדוגמה, נוכל ליצור ראיון בוידיאו, ולפרסם את הווידאו ב- YouTube ואת האודיו לפרסם בפודקאסט.

נוכל להשתמש באסטרטגיה זו בכדי להפיץ ולקדם מגוון רחב של תוכן וידאו עבור העסק שלנו, כולל:

  • עדויות/ המלצות מלקוחות
  • הדרכות מוצר
  • הדגמות תוכנה
  • אירועים
  • קטעי וידאו של הסבר על המוצר

 

1) ארגון פלטפורמות המפתח של העסק

לפני שנוכל לפרסם באופן יעיל, להפיץ ולקדם את הסירטונים שלנו, עלינו להיות בעלי בלוג עסקי באתר האינטרנט שלנו, וכמובן בעלי נוכחות ברשתות החברתיות כמו Facebook, YouTube ו- Instagram.

מדוע פלטפורמות אלה?

פייסבוק

לפייסבוק יש יותר מ -2 מיליארד משתמשים פעילים, ובעוד שישנם 50 מיליון עסקים בפייסבוק, רק חלק קטן מעסקים אלה משתמשים באסטרטגיית שיווק באמצעות קטעי וידאו.

עובדה זו מגדילה את ההזדמנות עבורנו ליצור קשר עם הלקוח האידיאלי שלנו.

 

ארגון פלטפורמות המפתח של העסק- פייסבוק

 

YouTube

ל- YouTube יש למעלה מ -1.9 מיליארד משתמשים פעילים, והוא משמש כמנוע החיפוש השני בגודלו אחרי גוגל.

כמובן, גוגל היא הבעלים של YouTube , כך שהם עובדים יד ביד, במעין שותפות אשר יכולה רק לתרום לשיווק העסק שלנו.

מכיוון שרק 9% מהעסקים הקטנים נמצאים ב- YouTube, ההזדמנות עבורנו ליצור קשר עם הלקוח האידיאלי שלנו היא גבוהה בהחלט. עלינו לבנות קהל צופים ובסיס מנויים רב ככל האפשר, בכדי להגיע לקהל נרחב של לקוחות פוטנציאליים.

אינסטגרם

קטעי וידאו ממומנים ב Instagram מייצרים שלוש פעמים יותר תגובות והערות, מאשר העלאת תמונות ממומנות.

35% מהמשתמשים באינסטגרם מעלים וצופים בפוסט בסטורי.

למעשה זהו דור אשר עושה תיחקור ובדיקה על המוצרים/ שירותים שבהם יש להם עניין, דרך אינסטגרם סטורי.

נתונים אלה הופכים את אינסטגרם לחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה הזו.

ארגון פלטפורמות המפתח של העסק- אינסטגרם

 

בלוג עסקי / אתר אינטרנט

לאתרי אינטרנט עם בלוג יש 434% יותר דפים באינדקס של מנועי החיפוש (גוגל, בינג, יאהו) מאשר אתרי אינטרנט ללא בלוג.

כמו כן פוסט בבלוג הכולל וידאו ימשוך פי שלושה מאשר פוסט ללא וידיאו.

המשתמש הממוצע מבלה ב -88% יותר זמן באתרי אינטרנט המלווים בסרטונים.

כאשר אנו משבצים את סירטון ה YouTube בפוסט בתוך הבלוג שלנו, אנו בעצם מגבירים את יכולת החיפוש של הבלוג, את החשיפה אליו, ואת זמן הצפייה בסירטון, מפני שאנו חושפים אותו בפלטפורמה נוספת.

העלאת אודיו (קובץ שמע) ב- podcast – אופציונלי

8% ממאזיני פודקאסט צורכים לפחות שבעה "פרקים" בשבוע, ולעתים קרובות הם מקשיבים לפרק כולו, מתחילתו ועד סופו.

2)  הפקת הסרטון והפצתו ברשת

יש לעשות מחקר ולבדוק האם קהל הלקוחות הנוכחיים והפוטנציאליים שלנו צורכים לעתים קרובות את התוכן שלנו, וממירים אותו ב- YouTube או ב- Facebook.

התשובה תגיד לנו איזו פלטפורמה צריכה להיות בסיס הבית המיועד לתוכן הווידאו החדש.

כאשר אנו מפרסמים את הסירטון, יש להקפיד לבצע אופטימיזציה של הכותרות, התיאורים ורכיבים אחרים למטרות SEO.

ללא קשר לפלטפורמת הפרסום העיקרית שלנו, עלינו להפיץ את הסירטון לצורך חשיפה מקסימלית. לדוגמה:

  • פרסום סירטון YouTube בפייסבוק (ופלטפורמה אופציונלית לפודקאסט).
  • פרסום  Facebook Video ל- YouTube (ופלטפורמת Podcast אופציונלית).
  • פרסום Facebook Live Video בפיד של Facebook ו- YouTube (ופלטפורמת Podcast אופציונלית).
  • הפקת הסרטון והפצתו ברשת

     

טיפ להעלאת ווידאו- חשוב לזכור כי 85% מהאנשים אשר צופים בווידאו בפייסבוק צופים בו ללא קול.

לכן נקפיד להוסיף כיתובים לסרטוני המדיה החברתית, כך שהצופים לא יצטרכו להסתמך על קול בכדי להבין את הסרטון.

הפקת הסרטון והפצתו ברשת

3) יצירת מנוע חיפוש עם חשיפה מקסימלית באמצעות בלוג וקטעי וידיאו ביו טיוב

מומלץ ליצור פוסטים בעלי מחשבה בבלוג שלנו, שבהם נוכל לשתף את סרטון היו טיוב שלנו, בליווי סיכום מקוצר או מאמר מורחב המכסה את נושא הוידאו.

נשתמש במילות מפתח מתאימות, נדאג ליצור רלוונטיות לנושא הספציפי, ונוסיף קישורים לסרטונים אחרים הקשורים לנושא.

4) העלאת הפוסט מחדש ושיווקו בכדי למשוך תנועה נוספת

לאחר שכתבנו את הפוסט בבלוג והעלנו את הסרטון מ- YouTube לתוכו, נרצה ליצור "טיזרים", כדי להחזיר את התנועה לתוכן הווידאו המקורי.

ניתן ליצור כמה סרטונים קצרים הלקוחים מהסרטון המלא אשר נוכל לשתף בכל סוגי הפלטפורמות השונות, בכדי לעורר עניין בסירטון המלא ולמשוך קהל נוסף.

ישנה אפשרות ליצור סירטון פרומו, המהווה מעין הצצה לסירטון המלא, באורך כ-60 שניות ולשתף אותו באינסטגרם ובפייסבוק.

וכמובן נקפיד לצרף לכל סירטון קצר קישור אל הסירטון המלא.

מומלץ מאד לשתף את הסירטון המקוצר בסטורי באינסטגרם, בשילוב קריאה לפעולה (למשל שאלה המופנת לעוקבים), מה שיוביל את העוקבים להחליק מעלה ולצפות בגרסה המלאה של הסרטון.

5) שימוש ב- Pinterest, Twitter, ו- Facebook ככלי הפצה של הסרטון

לא משנה אם הסירטון הוא חדש או ישן, אנו מעוניינים שאנשים ימשיכו לצפות בו, ולכן אנו צריכים למשוך תנועה מתמדת לסירטון בכל דרך אפשרית.

הנה כמה דרכים בה נוכל לשמור על הסירטון רלוונטי לטווח זמן ארוך ומתמשך:

  • ניתן לפרסם מחדש את הווידאו בפייסבוק בתשלום, בכדי להציג את הסירטון לקהלים שונים וחדשים, על מנת להגיע ללקוחות פוטנציאליים בעתיד. 
  • הצמדת הבלוג לעמוד ה-  Pinterest אשר משמש מנוע חיפוש למיליוני אנשים בכדי למצוא רעיונות, השראה, מוצרים ותוכן. נקפיד להשתמש בתמונה אופקית ונצרף לינק המקשר לבלוג שלנו.

  • פירסום אוטומטי של סירטון/ בלוג ישן בחשבון Twitter.

לסיכום

במקום להתמקד בכמות קטעי הווידאו שאנו יוצרים, חשוב להתרכז בהפקת קטע אחד של תוכן וידיאו איכותי בכל שבוע ולאחר מכן להפיץ אותו למספר פלטפורמות שונות.

מה שיאפשר לנו להגדיל את הנראות של המותג שלנו במדיה החברתית, ולייצר אסטרטגיית חיפוש לטווח ארוך עם תוכן שישאר רלוונטי לזמן רב.

רוצים לקדם את העסק באינסטגרם? יותר עוקבים? יותר פעילות בחשבון שלכם? לחצו כאן עכשיו

אם אהבת, בטח גם תאהב את...
כל המאמרים, מדיה דיגיטלית
כל היתרונות של קהילת מעורבות הדדית באינסטגרם – Instagram Engagement Community
26 בספטמבר 2021
כל המאמרים, מדיה דיגיטלית
השאלות הנפוצות ביותר שהביאו אתכם לבלוג שלי – Most Frequent Questions on My Blog
22 באוגוסט 2021
כל המאמרים, מדיה דיגיטלית
5 טיפים מנצחים להקמת עסק דיגיטלי – Tips for Starting a Digital Business
15 באוגוסט 2021
כל המאמרים, מדיה דיגיטלית
הפיצ'רים שאתם חייבים להכיר להצלחה באינסטגרם – Must Know Features for Instagram Success
9 באוגוסט 2021