במאמר הקודם דיברנו על סוגי הקמפיינים בטוויטר.
כעת הגיע הזמן להבין כיצד בונים אותו, הלכה למעשה.
אז בואו נצא לדרך.

שלבי בניית קמפיין פרסום בטוויטר

לפני כל – קובעים את שם הקמפיין.

שלב א’: קביעת מועד לקמפיין

כשיוצאים לדרך עם קמפיין פרסום, ברירת המחדל היא שהוא מתחיל אוטומטית ברגע שמאשרים יציאה לדרך. המשמעות היא שהוא ממשיך ללא הפסקה, עד שמסתיים התקציב או עד שמפסיקים אותו ידנית.
כמו כן, יש אפשרות להפעיל מסע פרסום עם מועד התחלה וסיום, אני ממליצה להשתמש בזה, כדי שלא תשכחו שיש פרסומת שרצה ותהיה הגבלה על הזמן והתקציב.

טוויטר פרסום

וכך תכוונו מועדים לקמפיין:

טוויטר -קמפיינים

שלב ב’ – קביעת קהל יעד רלוונטי לקמפיין

בניית קהל מפולח ומדוייק בקמפיין הינו צעד חשוב מאד שיוביל את המסר של הקמפיין לאנשים הרלוונטיים וללקוחות פוטנציאליים.
טוויטר, בדומה לפיסבוק, מאפשרת פילוח קהל על פי מיקום (אפשר גם יותר מאחד), על פי מין, גילאים, שפה, מכשיר שבו תופיע הפרסומת (אייפון? אנדרואיד? בלאקברי?), ואפילו ספק הסמארפון (סלקום? אורנג? פלאפון? וכדומה).

טוויטר קמפיינים ממומנים

בנוסף, טוויטר מאפשרת פילוח הרבה יותר ממוקד על פי שמות של גולשים, על פי התנהגות שלהם (מאפיינים שטוויטר נותנת כקטגוריות), תחומי עניין ועוד.

שלב ג’ – קביעת תקציב לקמפיין

יש שתי אפשרויות לקביעת תקציב לקמפיין –
תקציב יומי (כמה מקסימום תקציב פר יום)
סך הכל תקציב מקסימלי לקמפיין (יתפרס להחלטת פייסבוק על גבי המועדים שנקבעו מראש)

גם התקציב היומי מתחלק לשתי אופציות עיקריות של ניהול התקציב היומי:
הפצה סטנדרטית: הפצה שנעשית בחלוקה שווה יומיומית של התקציב
הפצה מואצת: הפצה שאינה שווה כל יום אלא מואצת ככל האפשר. זו היא אופציה טובה למי שמעוניין לפרסם משהו נקודתי ועכשווי כמו הופעה, אירוע וכדומה.
ברירת המחדל היא ההפצה הסטנדרטית ואותה ניתן לשנות למואצת לפי הצורך.

שלב ד’ – קריאטיב ונראות

הקמפיין של טוויטר בנוי כפוסט. טקסט של עד כ-140 תווים, שרק הקהל שאליו מכוונת הפרסומת יראה אותו. הפוסט לא יופיע בטיימליין של המפרסם, אלא רק לעיני הקהל.
יש אפשרות גם להעלות תמונה, אך בטוויטר מצהירים כי זה לא מומלץ.
כך זה נראה:

פרסום ברשת טוויטר - קריאטיב

בשלב הבא – כל שצריך יהיה זה להכניס פרטי כרטיס אשראי במידה ואין עדיין – ולאשר את הפוסט.
הפרסומת תופיע לקהל שפולח בתקציב שנקבע, במועדים שיועדו לו.

אילו סוגי קמפיינים של טוויטר קיימים? לחיצה כאן לקרוא עליהם

בהצלחה!

אם אהבת, בטח גם תאהב את...
כל המאמרים, מדיה דיגיטלית
האם העסק שלך צריך פרופיל טוויטר? – Does Your Business Need A Twitter Profile
24 במאי 2020
כל המאמרים, מדיה דיגיטלית
איך להשתמש ב״היילייטס״ של אינסטגרם ביעילות Using the “Highlights” Feature in Instagram Effectively
15 באפריל 2019
כל המאמרים, מדיה דיגיטלית
תכנית הצגת מודעות הוידאו של פייסבוק היא הדבר הבא בעולם הפרסום Facebook Showcase’ is an up and coming medium for advertising’
8 באפריל 2019
כללי, מדיה דיגיטלית
כיצד צרכנים מגיבים למותגים ברשתות החברתיות How Consumers Respond to Brands on Social Media
18 ביולי 2017