.jpg)
שיווק משפיענים הפך במהרה לאחד הכלים החזקים ביותר שזמינים למשווקים. אבל אם אתם חדשים בקונספט הזה, אולי אתם שואלים את עצמכם: מהו שיווק משפיענים וכיצד אתם יכולים להשתמש בו?
תנו לי לעזור לכם לענות על השאלה הזו. שיווק משפיענים הוא דרך יעילה להרחיב את טווח ההגעה שלכם, לבנות אמון עם לקוחות פוטנציאליים ולהגדיל את המכירות. הוא רותם את כוחם של משפיענים – אנשים שאוהבים את העוקבים שלהם – כדי לקדם מוצרים או שירותים באמצעות גישה מותאמת אישית.
מהו שיווק משפיענים?
שיווק משפיענים הוא דרך ייחודית לנצל משפיענים רבי עוצמה בשוק היעד שלכם כדי לקדם ולשווק את המוצרים או השירותים שלכם. זוהי צורת שיווק שהופכת יותר ויותר פופולרית ככל שהמותגים מחפשים דרכים יצירתיות ויעילות יותר להגיע לקהל היעד שלהם. באמצעות שיווק משפיענים, עסקים יכולים למנף את השפעתם של ידוענים, בלוגרים או אישים במדיה החברתית כדי להגיע לקהל גדול יותר ולהגביר את המכירות שלהם.
בניגוד לקמפיינים פרסומיים מסורתיים, משפיענים יודעים כיצד לעסוק בקהל שלהם בצורה מאוד אישית. הם יודעים לאיזה סוג של תוכן העוקבים שלהם הכי יגיבו וכיצד תוכלו למנף את השפעתם בצורה הטובה ביותר לטובתכם. הם גם יוצרים תוכן שמהדהד עם העוקבים שלהם, ומעניק להם יתרון על פני צורות שיווק אחרות.
על ידי עבודה צמודה עם משפיענים שיש להם קשרים עם קהל היעד שלכם, תוכלו לבנות אמינות למותג שלכם וליצור קשרים בעלי ערך שנמשכים זמן רב לאחר סיום הקמפיין. בנוסף, כאשר עושים זאת נכון, זוהי אחת הדרכים החסכוניות ביותר לשווק את העסק שלכם.
סוגי משפיענים
ישנם שני סוגים עיקריים של משפיענים: מאקרו ומיקרו. למשפיעני מאקרו יש למעלה מעשרות אלפי עוקבים או יותר, בעוד למיקרו משפיענים יש בדרך כלל מאות עד כמה אלפי עוקבים. בעוד ששניהם יכולים להיות יעילים ביצירת השפעה, טווח ההגעה והמעורבות שלהם עשויים להיות שונים.
למשפיעני מאקרו נוטים להיות קהל עוקבים גדול המאפשר נראות מוגברת בעולם המקוון, אך הדבר עשוי גם ליצור ניתוק עם חלק מהקהלים. מצד שני, משפיעני מיקרו יכולים להיות יעילים יותר בכל הנוגע להגברת המעורבות בשל המעקב הקטן והממוקד יותר שלהם.
כשמדובר בהשפעה על לקוחות פוטנציאליים, משפיעני מיקרו יכולים לרוב לספק מעורבות אורגנית יותר מכיוון שהקהל שלהם נוטה יותר לסמוך עליהם. הם גם נוטים להיות פחות יקרים ממשפיעני מאקרו, מה שהופך אותם לאידיאליים לעסקים עם תקציב שמחפשים קמפיינים קטנים יותר אך בעלי השפעה.
היתרונות של שיווק משפיענים
יתרון מדהים נוסף של שיווק משפיענים הוא עוצמת החשיפה שלו. תוכלו ליצור קשר הדוק עם קהל היעד שלכם, שכן משפיענים בדרך כלל נלהבים מהתוכן שהם מייצרים. זה נותן להם את ההזדמנות להגיע למספר רב של עוקבים ולהציג במיומנות את המותג שלכם בצורה אורגנית וטבעית.
יתר על כן, אתם יכולים ליצור מסר מדהים המהדהד ישירות עם אנשים שסביר להניח שירכשו את המוצר או השירות שלכם. ואם אתם מחפשים דרך אורגנית להציג את המותג שלכם לשוק חדש, שיווק משפיענים הוא הדרך המושלמת לעשות זאת.
כאשר אתם מקבלים את ההחלטה להשתמש בשיווק משפיענים, אחד השלבים החשובים ביותר הוא בחירת המשפיענים הנכונים לעבוד איתם. אחרי הכל, אם אתם בוחרים מישהו שלא מתאים לקהל היעד שלכם או חולק את הערכים שלכם, אז אתם יכולים לעשות יותר נזק מתועלת.
להלן כמה שיטות עבודה מומלצות בכל הנוגע לבחירת משפיען:
1. זהו את המטרות שלכם
ראשית, עליכם להבהיר מהן המטרות שלכם וכיצד תימדד הצלחה. האם אתם רוצים להביא תנועה לאתר שלכם? לייצר לידים? להגביר את המודעות למותג? ברגע שאתם יודעים אילו יעדים אתם רוצים להשיג, יהיה לכם קל יותר למצוא משפיענים שיכולים לעזור לעמוד ביעדים הללו.
2. קבעו קריטריונים למותג
כפי שצוין לעיל, חשוב שהמשפיענים איתם אתם עובדים יציגו את הערכים שלכם באור חיובי ולא יפחיתו מתדמית המותג שעבדתם כל כך קשה כדי לבנות. ודאו שהם מבינים מה הם יכולים ומה הם לא יכולים להגיד או לעשות בזמן שהם עובדים כשגרירים עבור המותג שלכם.
3. ביצעו בדיקות רקע וניתוח מעורבות הקהל
חשוב גם שלכל משפיע פוטנציאלי יהיה רקורד של מתן תוצאות מוצלחות ללקוחות עבר, להריץ בדיקות רקע ולראות מה אנשים אמרו עליהם בביקורות או דירוגים. לאחר שתצמצמו את רשימת המועמדים הפוטנציאליים שלכם, הסתכלו על טווח ההגעה והמעורבות שלהם, ונתחו אם העוקבים הנוכחיים שלהם נמצאים בתוך הדמוגרפיה של שוק היעד שלכם.
בחירת משפיע עשויה להיראות כמו משימה מרתיעה, אך אם היא נעשית נכון, יש לה פוטנציאל לפתוח עולם של הזדמנויות לעסקים המחפשים צמיחה.
השפעת שיווק משפיענים על מדיה חברתית
מחקרים מראים ששיווק משפיענים יעיל יותר מהערוצים המסורתיים בכל הנוגע לקידום במדיה חברתית. על פי סקר של Toluna, כמעט 70% מהאנשים אמרו שהם סומכים על משפיענים יותר מאשר ידוענים מסורתיים בכל הנוגע להמלצות למוצרים.
הגברת המודעות למותג
שיווק משפיעים עוזר למותגים להגיע לקהל רחב הרבה יותר ובעקבות כך להגביר את המודעות. על ידי עבודה עם משפיענים, אתם מנצלים את רשת העוקבים שלהם שעלולים להפוך ללקוחות עבור המוצר או השירות שלכם. זה נכון במיוחד אם המשפיען מפרסם פוסטים על המותג שלכם, מה שסביר שייצור כמות מסוימת של באזז.
סיכום
שיווק משפיעים הוא כלי רב עוצמה שנמצא כאן כדי להישאר. זו יכולה להיות דרך מצוינת להגיע לקהל גדול יותר, לבנות אמון ולהשפיע על הלקוחות שלכם. עם זאת, שיווק משפיענים אינו כדור קסם, זה דורש אסטרטגיה מוצקה וידע של קהל היעד שלכם כדי להצליח.
כדי למקסם את כוחם של משפיענים, חשוב לזכור שמדובר בשותפות. משפיעים צריכים להיות מעורבים, לכבד ולהעריך. על ידי הבנה ומינוף של המשפיענים בענף שלכם, אתם יכולים להשיג צמיחה אדירה בעסק שלכם. נצלו את הכוח של שיווק משפיענים וצפו בעסק שלכם ממריא.
